Sprawdzamy, jak wyglądał rynek reklamy w całym ekosystemie Meta w 2024 roku. Którzy reklamodawcy byli najbardziej aktywni i mieli największe zasięgi? Czyja reklama dotarła do największej liczby Polaków? Jak wyglądały średnie koszty reklamowe? Wszystkiego tego dowiesz się z naszej analizy. 

Co musisz wiedzieć o reklamie w Mecie w 2024 roku?

• 13% reklam było targetowanych na całą Polskę, a tylko w przypadku 16% reklam marketerzy wykorzystywali targetowanie na kody pocztowe.
• Najwięcej reklam miało na swoim koncie Temu Poland. 
• Reklamę o największym zasięgu wyemitował Plus. Dotarła do 17 milionów Polaków.
• Średni CPM, w porównaniu do 2023 roku, spadł o ponad złotówkę i osiągnął wartość 2 zł 82 gr. 
• 22,5% wszystkich reklam dotarło do mniej niż tysiąca odbiorców, a zaledwie 1,5% reklam dotarło do więcej niż miliona odbiorców.
• Najbardziej rozchwytywaną grupą docelową były osoby w wieku 25-34 lat – kierowano do nich niemal 30% komunikatów reklamowych. 

Temu Poland najbardziej aktywnym reklamodawcą w 2024 roku 

W minionym roku, reklamodawcą, który wyemitował najwięcej reklam było Temu Poland – liczba reklam na jego koncie przekroczyła 124 tysiące. Nie powinno być to zaskoczeniem – w końcu co miesiąc w naszych raportach Trends to właśnie Temu jest liderem rankingu.

Na drugim miejscu, daleko w tyle, uplasował się CityFit z 17 tys. reklam, na miejscu trzecim Żabka Polska z liczbą 11 tys. reklam, a na miejscu czwartym Lidl Polska z liczbą reklam nieprzekraczającą 10 tys.

W podziale na branże, najwięcej reklam pojawiło się w segmencie Zakupy i handel (215 066). Na pozostałych miejsach podium znalazły się branże: Odzież i akcesoria oraz Zdrowie i uroda (marki).

Temu Poland z największymi zasięgami

Podobnie jak ranking największej liczby reklam, tak i ranking pod względem wskaźnika Reach Score, który informuje o wielkości zasięgów reklamowych, został zdominowany przez Temu Poland.

Na drugim miejscu uplasował się Lidl Polska z wynikiem 75,89, a na miejscu trzecim SkyShowtime z wynikiem 56,68, co oznacza, że jego zasięgi były niemal o połowę niższe niż Temu Poland.

Podsumuj 2024 rok w SoMe z Sotrenderem

• Przetestuj przez 7 dni za darmo
• Wybierz pasujący Ci pakiet
• Wygeneruj raport roczny

Wypróbuj teraz

Internet światłowodowy od Plusa najbardziej zasięgową reklamą

Reklama Plusa z promocją na Internet światłowodowy była reklamą o największym zasięgu w minionym roku – dotarła do 17 milionów Polaków. Co ciekawe, zaczęła być emitowana dopiero w ostatnich dniach roku – 23 grudnia.

Na miejscu drugim znalazło się Allegro z reklamą Allegro Black Weeks, a na trzecim Lidl Polska, promujący benefity płynące z posiadania aplikacji. Zasięg obydwu reklam przekroczył 16 milionów.

Na kolejnych miejscach znalazła się reklama Max, promująca drugi sezon serialu Odwilż, Lidla (ponownie dotycząca aplikacji Lidl Plus) oraz JYSKa (dotycząca obniżki cen produktów).

Rok znacznego spadku średniego CPMu

W 2024 roku odnotowaliśmy znaczny spadek średniego CPMu, co powinno być dobrą wiadomością dla reklamodawców.

Podczas gdy w 2023 roku wyniósł on 3 zł 92 gr, w minionym roku osiągnął wartość 2 zł 82 gr, co daje spadek o ponad złotówkę (o 28%).

W niektórych branżach średni CPM był jednak znacznie wyższy. W branży edukacyjnej osiągnął on średnią wartość ponad 11 zł, w branży alkoholowej ponad 8 zł, a w przypadku nieruchomości ponad 5 zł.

Z kolei średni CPM nie uległ znaczącej zmianie – osiągnął poziom 93 gr, co daje wzrost o niecałe 8% w porównaniu do 2023 roku.

W niektórych branżach kształtował się on ponownie nieco inaczej. Osiągał wyższe wartości w przypadku segmentów: Nauka i technologie (2 zł 30 gr), Catering i dostawa żywności (1 zł 85 gr) czy Jedzenie i żywność (1 zł 67 gr).

Najbardziej łaskawym reklamowo okresem w roku był dla marketerów sierpień, kiedy to zarówno średni CPC jak i CPM były najniższe (odpowiednio 75 gr i 2 zł 2 gr).

To ostatnie podsumowanie 2024 roku w social media, które przygotowaliśmy. Przypominamy, że po raz pierwszy, poza podsumowaniem Facebooka i Instagrama, sprawdziliśmy również jakie były TOP profile na TikToku.

Jeśli potrzebujesz pogłębionych danych o swoich działaniach w social media w minionym roku, lub dokładniejszej analizy wybranej branży i konkurencji, napisz do nas (support@sotrender.com).