Przedstawione dane to przykład tego, jak szczegółowe informacje, również o działaniach reklamowych konkurencji, możesz uzyskać dzięki naszym badaniom. Zamawiając podobny raport, dowiesz się m.in. ile wyświetleń miały reklamy Twojej konkurencji, jakie produkty promują, do jakich grup docelowych docierają oraz jakie strategie przynoszą im najlepsze wyniki. Dzięki temu Twoje kampanie mogą stać się bardziej efektywne, a decyzje oparte na danych pozwolą Ci wyprzedzić konkurencję.

Skontaktuj się z nami i sprawdź, co możemy zrobić dla Ciebie!

Analiza reklam sieci handlowych w Meta Ads 

Budżety, ilość reklam, targetowanie 

Jednym z pierwszych obszarów, które analizujemy w naszym raporcie Meta Ads, jest estymowany budżet reklamowy wybranych reklamodawców. 

W analizowanym przypadku liderem pod tym względem jest Lidl, który według naszych szacunków w okresie od 1 października 2023 roku do 30 września 2024 roku przeznaczył na kampanie aż 9 milionów złotych. Na drugim miejscu znalazła się Biedronka z budżetem na poziomie 4,2 mln złotych. Podium zamknęła Żabka, która na reklamy wydała prawie 3 mln złotych.

W ramach analizy możemy również wskazać, ile reklam wyemitowały poszczególne marki. 

Na podium znalazły się Żabka, Kaufland i Lidl. Co ciekawe, Kaufland – mimo relatywnie niewielkiego budżetu – w ciągu roku wyemitował ponad 11 tysięcy reklam. Dla porównania, liderzy rankingu emitowali kilkanaście razy więcej reklam niż marki z końca zestawienia. Różnice w liczbie reklam były więc znacznie większe niż różnice w budżetach, co świadczy o bardzo zróżnicowanych strategiach komunikacyjnych.

W analizowanym okresie liczba emitowanych reklam w Meta zauważalnie spadła. Wynika to głównie z ograniczenia liczby kreacji przez takich graczy jak Kaufland i Żabka, którzy zmienili swoje podejście do strategii reklamowej. 

Pod względem dotarcia do poszczególnych płci Dino i Auchan kierowały swoje reklamy w większym stopniu do kobiet (61% i 58%), podczas gdy Żabka i Aldi częściej trafiały do mężczyzn (w obu przypadkach 58%). Pozostałe marki utrzymywały bardziej zrównoważony podział, targetując kobiety i mężczyzn mniej więcej po równo.

Jeśli chodzi o wiek, widać większe zróżnicowanie. Żabka, Lidl i Carrefour skupiały się przede wszystkim na młodszych grupach wiekowych. Z kolei Dino, Auchan i Netto wyraźnie częściej docierały do starszych odbiorców. Pozostałe marki stawiały na szeroki przekrój demograficzny, starając się dotrzeć po równo do wszystkich grup wiekowych.

A co z zasięgami?

Pomimo spadku liczby emitowanych reklam w Meta w porównaniu z ubiegłym rokiem, łączne zasięgi pozostały na stabilnym poziomie.

Co ciekawe, mimo znacznej różnicy w budżetach, najlepsze kreacje Lidla i Biedronki osiągały porównywalne zasięgi. Najskuteczniejsze reklamy obu marek dotarły do prawie 12 milionów odbiorców, przy czym Biedronka osiągnęła nawet nieco lepszy wynik.

Głośna wojna cenowa między Lidlem a Biedronką oczywiście znalazła odzwierciedlenie w ich reklamach. Biedronka w swojej najbardziej zasięgowej reklamie podkreślała, że jej ceny są niższe niż u konkurencji.

Lidl odpowiedział: trzecia reklama marki o największych zasięgu (prawie 11 mln odbiorców) również akcentowała przewagę cenową.

Na tym tle wyróżniła się Żabka, która osiągała trochę niższe zasięgi i zdecydowanie silniej różnicowała kreacje, pozycjonując się przy tym bardziej jako miejsce na szybką kawę i hot doga niż klasyczne zakupy spożywcze.

Jakie produkty dominują w reklamach?

W naszych raportach możemy także przeanalizować szczegółowe dane o najczęściej promowanych produktach. To wyjątkowo ciekawe w kategoriach, gdzie reklamowane są bardzo różnorodne produkty i marki – zarówno przez producentów, jak i sieci handlowe. Taka analiza pozwala zrozumieć, które z nich cieszą się największym wsparciem reklamowym i przynoszą najlepsze wyniki.

Kabanosy Tarczyński okazały się najczęściej promowanym produktem w analizowanych kampaniach. W ciągu roku pojawiły się w ponad 400 reklamach. Pepsi, z 291 reklamami, zajęło drugie miejsce, a Mlekovita, z 262 reklamami, trzecie. Wszystkie te marki były szczególnie widoczne w kampaniach Żabki.

Jeśli chodzi o produkty o największym zasięgu, dominowała marka Kraina Mięs, należąca do Biedronki, która osiągnęła imponujący zasięg wynoszący prawie 80 milionów odbiorców. Na kolejnych miejscach znalazły się Pepsi z ponad 54 milionami oraz Marletto, kolejna marka Biedronki, z zasięgiem 43 milionów.

Kto reklamuje parówki?

Analizę przeprowadzić możemy również pod kątem wskazanych fraz.

W naszym przypadku przeanalizowaliśmy reklamy pod kątem frazy „parówki”. Jak się okazało, w ciągu roku stale aktywnych było średnio aż od 300 do 400 reklam tych produktów. 

Największy zasięg w Meta osiągnęły reklamy Krakusa (prawie 7,6 i 6 milionów odbiorców) oraz Berlinek (ponad 5,1 miliona). 

Żabka była zdecydowanym liderem liczby reklam związanych z parówkami, emitując ich aż 596 w analizowanym okresie. To świadczy o tym, jak istotne są te produkty w komunikacji tej sieci, szczególnie ze względu na treści promujące hot dogi.

Chcesz poznać takie dane o swojej branży i konkurentach?

Przedstawione powyżej dane to przykład tego, jak wiele możesz dowiedzieć się o działaniach konkurencji w ekosystemie Meta – od liczby emitowanych reklam, przez promowane produkty, aż po szczegółową analizę demografii odbiorców i osiąganych zasięgów. Chcesz uzyskać dostęp do takich informacji? Zamów raport porównawczy kampanii Meta Ads w Sotrenderze i odkryj dane, które zrewolucjonizują Twoje podejście do reklamy i pozwolą Ci wyprzedzić konkurencję!

Z naszym raportem dowiesz się:

• Ile reklam emitowała Twoja konkurencja
• Jakie były średnie zasięgi ich kampanii
• Jaki był ich estymowany budżet reklamowy
• Do jakich grup demograficznych docierały reklamy (wiek, płeć)
• Jakie produkty, marki i grupy tematyczne dominowały w ich komunikacji

Każda kampania może być lepsza, gdy opiera się na danych. Skorzystaj z naszej wiedzy, aby zoptymalizować swoje działania i zyskać przewagę na rynku. 

Skontaktuj się z nami mailowo (sales@sotrender.com) lub telefonicznie (604 946 064) i zamów swój raport już dziś!

Co dzieje się na TikToku?

TikTok zyskuje coraz większe znaczenie jako platforma reklamowa, szczególnie wśród marek chcących skutecznie dotrzeć do młodszych grup odbiorców. Dlatego oczywiście analizujemy też dane o działaniach na tej platformie – i to nie tylko o Twoich kampaniach, ale również o działaniach Twojej konkurencji. Nasze raporty pokażą Ci, jakie treści promują inne marki, jakie zasięgi osiągają i co faktycznie działa w ich strategiach. Dzięki temu TikTok stanie się dla Ciebie przestrzenią pełną możliwości opartych na rzetelnych danych.

Kreatywność, która angażuje

Coraz więcej sieci handlowych decyduje się na inwestycje w działania na TikToku. Platforma ta, zdominowana przez młodszą grupę odbiorców, wymaga oczywiście zupełnie innego podejścia do kreacji. Zamiast tradycyjnych reklam, marki stawiają na humor, storytelling, grywalizację i treści zgodne z trendami popularnymi wśród Gen Z, tak jak zasięgowy lider – Biedronka.

Liczba opublikowanych postów reklamowych na TikToku była oczywiście znacznie mniejsza niż w Meta. W okresie od października 2023 do września 2024 Kaufland opublikował 181 postów, Biedronka 149, a Żabka 81. Co ciekawe, aktywność marek na TikToku zaczęła wyraźnie rosnąć dopiero w ostatnich miesiącach.

Kiedy marki ograniczały liczbę reklam w Meta, jednocześnie zwiększały swoją obecność na TikToku. Szczególnie wyróżnia się tutaj Kaufland, który stał się bardzo aktywny na tej platformie i znacząco zmienił swoją strategię, skupiając się właśnie na TikToku.

Żabka to trzecia najczęściej oglądana sieć detaliczna na TikToku, która w swojej komunikacji stawia na humor i treści nawiązujące do codziennych sytuacji. Produkty takie jak kawa mrożona czy hot dogi, promowane w kreatywnych kampaniach, przyciągają uwagę młodych odbiorców i generują wysoki poziom zaangażowania. Kampanie są idealnie dopasowane do formatów i trendów popularnych wśród Gen Z, co czyni je jeszcze bardziej efektywnymi.

Na TikToku w analizowanym okresie dominowały marki własne Biedronki, takie jak Eden, Delikate i GustoBello. Kampanie tych marek wygenerowały zasięgi rzędu odpowiednio 16,8 mln, 15,6 mln i 11,7 mln, co pokazuje, jak skuteczna może być dobrze zaplanowana strategia na tej platformie. Warto zauważyć, że na TikToku najsilniej promowane były zupełnie inne produkty niż w ekosystemie Meta.

A co z parówkami? Na TikToku zdecydowanie dominowały reklamy marki Dolina Dobra, z których najskuteczniejsza zgromadziła aż 7,2 miliona wyświetleń.

Potrzebujesz raportu z działań na TikToku?

Przygotowywany przez nas raport TikTok Ads to kompleksowa analiza, które pozwala na szczegółowe porównanie Twojej marki z konkurencją na jednej z najszybciej rozwijających się platform społecznościowych. 

Dzięki raportowi dowiesz się:

• Jak popularna jest Twoja marka w porównaniu z wybraną konkurencją na TikToku
• Jak Twoje treści wypadają pod względem popularności na tle konkurencji
• Jak skutecznie angażują Twoje treści w porównaniu z konkurencją
• Jaka jest regularność i efektywność publikacji Twoich treści w porównaniu z innymi markami
• Które hashtagi Twoje i konkurencji są najpopularniejsze na TikToku

Dlaczego warto zamówić raport TikTok Ads? Ponieważ pozwala on zrozumieć, gdzie znajduje się Twoja marka na tle konkurencji. Dzięki raportowi zyskasz pełny obraz efektywności swojej strategii reklamowej na tej platformie. Szczegółowe porównania z najlepszymi w branży pokażą, co działa, umożliwiając naukę od liderów i odkrycie czynników sukcesu. Co więcej, raport wskaże unikalne cechy Twoich treści i pomoże znaleźć przewagi konkurencyjne, które pozwolą zoptymalizować strategię i osiągnąć lepsze wyniki.

Zamów raport TikTok Ads już dziś i zyskaj przewagę nad konkurencją!

Skontaktuj się z nami mailowo (sales@sotrender.com), telefonicznie (604 946 064) lub za pośrednictwem czata w narzędziu i daj nam znać, jakich danych potrzebujesz i jak możemy Ci pomóc. 😉