Zaledwie kilka dni temu premierę miała nasza najnowsza funkcja, Optymalizacja reklam Meta, która pomaga marketerom osiągać lepsze wyniki reklamowe w niezmienionym budżecie.

Dziś, wraz z majowym wydaniem raportu Facebook Trends, prezentujemy pogłębione dane reklamowe z Facebooka i Instagrama.

Co w nich znajdziecie?

Poniżej odkrywamy wszystkie szczegóły. 💥

1. TOP reklamodawcy pod względem liczby reklam

Na początek przyglądamy się reklamodawcom z największą liczbą aktywnych reklam w danym miesiącu.

Bezapelacyjnym liderem w tym zestawieniu jest Temu, chińska platforma zakupowa, z liczbą niespełna 3 tys. aktywnych reklam w maju.

Aż pięciu reklamodawców miało na swoich kontach ponad tysiąc aktywnych reklam, co daje średnio ponad 30 aktywnych reklam dziennie.

Czy duża liczba reklam przekłada się jednak na zasięgi?

2. TOP reklamodawcy pod względem łącznego zasięgu

Drugim zestawieniem, które przygotowaliśmy, jest zestawienie reklamodawców z największymi zasięgami w całym ekosystemie Meta w Polsce.

Pod względem wskaźnika Reach Score liderem w maju był Lidl, osiągając największe zasięgi płatne w Polsce.

Biedronka, “organiczny” rywal Lidla, reklamowo działała spokojniej i na mniejszą skalę. Pod względem liczby reklam nie znalazła się nawet w TOP20, co oznacza, że na jej koncie było mniej niż 500 aktywnych reklam. Z kolei pod względem zasięgów, Biedronka miała o ponad 50% słabszy wynik niż Lidl. 

Na drugim miejscu zestawienia uplasowało się Temu. 

W obydwu przypadkach duża liczba reklam przełożyła się więc na największe zasięgi.

By zobrazować, którzy reklamodawcy mają największe zasięgi reklamowe w Mecie, stworzyliśmy nasz autorski wskaźnik Reach Score.

Jak go interpretować?

Wskaźnik przy reklamodawcy z największym zasięgiem będzie miał zawsze wartość 100. Kolejni reklamodawcy będą do niego porównywani.

Oznacza to, że np. Temu w maju miało zasięg równy 97.58% zasięgu najlepszego profilu w danym miesiącu – Lidla. 

Wynik Allegro ze wskaźnikiem Reach Score na poziomie 57.6% oznacza, że zasięgi reklamowe polskiej platformy były o niemal połowę niższe w porównaniu do jej chińskiego odpowiednika. 

3. TOP reklamy pod względem zasięgu

Prawdopodobnie najbardziej ekscytujące, tak jak w przypadku organica, jest zestawienie poszczególnych reklam o największym zasięgu.

Które reklamy były najbardziej widoczne w minionym miesiącu?

Generalnie królują reklamy z kategorii Handel i FMCG – w maju głównie JYSKa i Lidla. 

Jeszcze bardziej uwypukla to różnicę między tym, co działa organicznie i budzi największe zaangażowanie, a co jest najbardziej boostowane przez marki działaniami reklamowymi.

Zestawienie top postów, pod względem łącznego organicznego zaangażowania, zdominował w maju, chyba jeszcze bardziej niż zwykle, content zwierzęco-pomocowy.

W TOP3 ponownie znalazły się treści od Łukasza Litewki oraz dotyczące adopcji i pomocy zwierzętom. 

Facebook Trends maj 2024

To wszystko, co przygotowaliśmy w tym miesiącu. W naszym raporcie znajdziecie niezmiennie wszystkie dane organiczne, które do tej pory prezentowaliśmy.

Zachęcamy więc do sprawdzenia pełnej wersji raportu Facebook Trends maj 2024 oraz jego instagramowego odpowiednika. 

Do usłyszenia za miesiąc!