Nie jest niczym nowym, że najbardziej angażujące treści w social media dotyczą bieżących wydarzeń. W maju miało to bardzo duże odzwierciedlenie w najbardziej angażujących postach w wielu kategoriach. Choć wiele z nich nie wieściło dobrych informacji, udało nam się wyłapać także te bardziej pozytywne i budujące.
Nie przedłużając, zapraszamy na raport Facebook Trends maj 2023.
Drastyczny spadek wydatków na reklamę
Zacznijmy jednak od przyjrzenia się wydatkom reklamowym w ekosystemie Meta, które w minionym miesiącu zaczęły drastycznie spadać. Choć już miesiąc temu pisaliśmy o zmniejszających się budżetach reklamowych, a co za tym idzie, wydatkach na reklamę, w maju spadek ten był ponad dwukrotny.
Jak czytać wykres? Wartość 100 oznacza najwyższą wartość wydatków na przestrzeni roku. Wartość 50 oznacza, że wysokość wydatków w danym miesiącu była dwukrotnie mniejsza.
Sytuacja ekonomiczna ewidentnie zmusza firmy do rezygnowania z płatnych działań reklamowych, a w najbliższych, wakacyjnych, miesiącach, raczej nie możemy spodziewać się odwrócenia tego trendu.
Z kolei reklamodawcy, który kontynuowali działanie w obszarze kampanii reklamowych, w maju ponosili koszty za CPC i CPM zbliżone do poprzedniego miesiąca. Średnia wartość wskaźnika CPC wynosiła 82 gr (w kwietniu 83 gr), a CPM – 6 zł 23 gr (w kwietniu 7 zł 3 gr).
Marki w rytmie krejza
Eurowizja oraz występ polskiej reprezentantki podczas konkursu był, bez większego zaskoczenia, wydarzeniem, do którego marki chętnie nawiązywały w swojej komunikacji.
Marketerzy, szczególnie prowadzący brandy z segmentu Handel i FMCG, chętnie wykorzystywali w swoich postach chwytliwy tekst utworu.
Jednymi z bardziej angażujących postów zawierających odesłania do hitu Blanki Stajkow były posty opublikowane na profilu Żabki oraz Kauflanda, które zgromadziły odpowiednio 17 tys. i 9 tys. reakcji.
Najlepsze posty w kategorii Markety i sklepy sieciowe na Facebooku | maj 2023
Matka to siła
Jednym z ważniejszych majowych świąt był Dzień Matki, który marki również chętnie wykorzystywały w swojej komunikacji.
Na profilu Mamadu opublikowano spot przygotowany właśnie z tej okazji. Wystąpiły w nim znane influencerki i celebrytki, m.in. Małgorzata Rozenek, Roma Gąsiorowska, Joanna Przetakiewicz, czy Lili Antoniak, w którym jednoczą się z innymi kobietami-matkami. Celem materiału było podkreślenie, że wszystkie matki doświadczają podobnych trudów i emocji.
Wideo było drugim najlepszym postem w kategorii Media – Rodzicielstwo, a na profilu marki odnotowaliśmy przyrost zaangażowania o 75% w porównaniu do poprzedniego miesiąca.
Najlepsze posty w kategorii Media – Rodzicielstwo na Facebooku | maj 2023
Facebook Trends maj 2023
To wszystko, co przygotowaliśmy dla Was w tym miesiącu. Zachęcamy do sprawdzenia pełnego wydania raportu Facebook Trends, a także majowego raportu Instagram Trends.
Bogna Raszowska
