Grudzień to jeden z bardziej wyczekiwanych miesięcy w roku, a zarazem niezwykle budujący i radosny czas. Gdy dołożymy do tego finał Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej to okazji do świętowania i wspólnych spotkań robi się jeszcze więcej.
Jednak mamy wrażenie, że o wszystkich tych wydarzeniach głośniej było jeszcze w listopadzie, o czym pisaliśmy przy okazji ostatnich Trendsów. Choć marki FMCG komunikacyjnie mocno bazowały na zbliżających się świętach (i organizowały zaskakująco dużo konkursów), na pozostałych profilach nie byliśmy bombardowani treściami z nimi związanymi.
Gotowi by poznać szczegóły? Zapraszamy na grudniowy raport Facebook Trends!
Stabilny CPC, spadek CPM
Grudzień, zaraz po listopadzie, jest zazwyczaj jednym z bardziej intensywnych reklamowo miesięcy w social media. Mimo wszystko, koszt CPC od sierpnia utrzymywał się na stałym poziomie dziewięćdziesięciu kilku groszy, zaś koszt CPM dość znacząco spadł.
Reklamodawcy, którzy w listopadzie za CPM płacili średnio 8 zł 72 gr, w grudniu płacili aż o 1 zł 38 gr mniej za dotarcie do tysiąca użytkowników – 7 zł 34 gr.
Koszt CPM na Facebooku w grudniu 2022 roku
W styczniu możemy spodziewać się najprawdopodobniej dalszego spadku kosztu dotarcia do tysiąca użytkowników. W pierwszym miesiącu ubiegłego roku, za CPM reklamodawcy płacili średnio jedynie 5 zł 65 gr.
Aktywna pomoc czworonożnym przyjaciołom
To już właściwie tradycja, że w grudniu marki angażują się w pomoc potrzebującym. W końcu akcje takie, jak Szlachetna Paczka na dobre zagościły w naszych sercach i przedświątecznych przygotowaniach.
Jednak nie mniej uwagi poświęcanych było także pomocy zwierzętom. Coroczna akcja Nakarm psa z OLX po raz kolejny cieszyła się wielkim zaangażowaniem – posty na profilu OLX Polska informujące o jej stracie były najlepszymi postami miesiąca w kategorii Handel. Zapewniły także marce awans na wysokie drugie miejsce w zestawieniu Aktywnych użytkowników.
Najlepsze posty w kategorii Handel w grudniu 2022 roku na Facebooku
Również inne podmioty postanowiły zaangażować się w pomoc czworonogom. Akcja #WspieramyBezdomniaki organizowana na profilu Galerii Łomianki zapewniła marce imponujący wzrost w liczbie aktywności użytkowników na profilu i awans o 92 pozycje na miejsce pierwsze w rankingu Aktywnych użytkowników.
Profile centrów handlowych o największej liczbie aktywności w grudniu na Facebooku
Mimo tak wielu budujących inicjatyw, w grudniu, do wszystkich zaangażowanych w ochronę zwierząt dotarły też mniej pozytywne informacje.
Związane były one z projektem nowelizacji ustawy o ochronie zwierząt, zgodnie z którym tak liczne w Polsce organizacje pozarządowe nie miałyby już prawa do ratowania ich życia i zdrowia. Na profilu DIOZ, jednej z prężniej działającej organizacji w tym obszarze, pojawił się post wraz z linkiem do petycji sprzeciwiającej się najnowszej nowelizacji.
Post ten znalazł się w TOP15 najlepszych postów w kategorii NGO, a na profilu DIOZa odnotowaliśmy znaczny przyrost zaangażowania.
Profile w kategorii NGO o największym zaangażowaniu w grudniu 2022 r. na Facebooku
Czas pokaże, czy zaangażowanie facebookowiczów przyniesie oczekiwany przez nich skutek.
To wszystko w tym miesiącu. 😉 Już jesteśmy ciekawi, co przyniesie posumowaniu pierwszego miesiąca 2023 roku!
Klaudia Żyłka
