W analizie wzięliśmy pod uwagę 9 zyskujących na popularności kanałów skierowanych do najmłodszych odbiorców. Jakie treści publikują młodzi youtuberzy, skoro analizowane kanały tylko w ubiegłym miesiącu miały wzrosty subskrypcji sięgające trzydziestu tysięcy?

Wzrost liczby subskrypcji analizowanych kanałów w kwietniu 2018

Najpopularniejszym analizowanym kanałem jest Hejka tu Lenka. Prowadzą go rodzice Lenki, również występujący w filmikach. Tylko w maju kanał Hejka tu Lenka zanotował przyrost o prawie trzydzieści tysięcy subskrypcji. Na kanale Lenki i jej rodziców znajdziemy vlogi, unboxingi, popularne sieciowe wyzwania (tzw. challenge) oraz wiele innych, interesujących filmów. Co ciekawe, nowe treści pojawiają się średnio co drugi dzień.

Dla każdego coś interesującego

Cookie Mint, Mela Modela oraz Pusheen Girl to kanały na których znajdziemy treści podobne do kanału Hejka tu Lenka. Co ciekawe, Mela Modela prowadzi także drugi kanał ze swoją siostrą – (Siostry Zalewskie – 136 tysięcy subskrypcji), która działa również na własną rękę na kanale  Planeta Stylu (250 tysięcy subskrypcji). Z kolei Pusheen Girl także posiada drugi, gamingowy kanał.

Ciekawym przykładem kanału dziecięcego jest Jachimozianka. Jest to młoda youtuberka, która nagrywa filmy o treści gamingowej, skupiając się na niezwykle popularnej wśród dzieci grze Minecraft.  Oprócz tego nagrywa filmy bazujące na popularnych trendach, vlogi, oraz próbuje swoich sił w muzyce. Podobnymi treściami do Jachimozianki zajmuje się Zwariowany Marcin. My3 to nowy kanał, który tylko w ubiegłym miesiącu zyskał ponad 22 tysiące subskrypcji. Kanał ten jest prowadzony przez trzy nastolatki, które można zobaczyć także w programie telewizyjnym emitowanym przez jednego z największych nadawców. My3 nagrywają vlogi, filmiki poświęcone DIY, uczą tańczyć, przeprowadzają wywiady z gwiazdami, a także mają swój kanał muzyczny, gdzie publikują swoje teledyski. Milo Mazur i Marcel Mazur to bracia, którzy na YouTube mają swój rodzinny ekosystem stworzony przez ich tatę. Łącznie posiadają dziewięć kanałów o różnej tematyce m.in. Mazur Gotuje, Mazur Odkrywa, czy Mazur Gra.

Ważnym wnioskiem z analizy dziecięcego contentu na polskim YouTube jest chęć wzajemnej współpracy pomiędzy twórcami oraz korzyści dla każdej ze stron.  Dziecięcy youtuberzy występują w filmach swoich kolegów, czym uatrakcyjniają widzom swoje treści, zwiększają zasięgi i poszerzają rozpoznawalność, ale także uczą przyjaźni młodszych widzów, pokazując, że razem mają większą siłę. Wystarczy tylko spojrzeć na zestawienie najpopularniejszych wideo.

Najlepsze filmy opublikowane na dziecięcych kanałach na polskim YouTube

Zarówno najpopularniejszy film Cookie Mint jak i Milo Mazura bazuje na współpracy pomiędzy youtuberami. Oprócz gościnnego występu Milo Mazura u Cookie Mint, można także wspomnieć filmy My3, które zaprosiły Lenkę.

Przede wszystkim – być na bieżąco

Aż 5 z najpopularniejszych filmów to odpowiedzi na popularne sieciowe wyzwania, które są jednym z najsilniejszych trendów na YouTube’ie. Doskonale widać, że bycie na bieżąco z tym, co popularne, jest jedną z najmocniejszych stron młodych twórców. Można od nich nauczyć się także, jak skutecznie angażować swoją społeczność.

Liczba ocen wystawionych analziwaonym kanałom w badanym okresie

Tylko w kwietniu Hejka tu Lenka otrzymała ponad 180 tysięcy łapek w górę, natomiast kanał My3 miał najwyższy stosunek łapek w górę do łapek w dół. Pokazuje to, że na zaangażowanie fanów trzeba sobie zapracować. Naturalność i autentyczność analizowanych kanałów sprawia, że widzowie czują się tacy sami jak twórcy oraz odczuwają, że są częścią ich sukcesu, dlatego też mocno ich wspierają i dopingują. Kolejnym dowodem na zaangażowanie widzów, ich utożsamianie się z treściami, jest także liczba komentarzy opublikowanych w kwietniu pod filmami młodych influencerów. Należy jednak pamiętać, że duża część odbiorców tego typu treści jeszcze nie do końca potrafi pisać (co widać po błędach w komentarzach) dlatego liczba komentarzy jest mniejsza niż w przypadku innych, równie popularnych kanałów.  

Liczba komentarzy opublikowanych pod filmami analizowanych kanałów

Dziecięcy YouTube rośnie jak na drożdżach

Tempo wzrostu wyświetleń nie pozostawia nam żadnych złudzeń co do tego, że ich liczba nie jest uzależniona od wielkości kanału.

Wzrost liczby wyświetleń analizowanych kanałów

Dziecięce gwiazdy polskiego YouTube’a pokazują nam, że osiągają wielkie liczby dzięki sumienności i systematyczności w publikowaniu, autentyczności, śledzeniu trendów i wykorzystywaniu ich w pozyskiwaniu widzów i potencjalnych subskrybentów, ale także odpowiedniej optymalizacji, która powoduje, że kanały takie jak Hejka tu Lenka, czy My3 notują wzrosty od 5 do 17 mln wyświetleń miesięcznie.

Treści przeznaczone dla dzieci na polskim YouTube’ie nie odbiegają  nie odbiega jakością od zagranicznych treści dla dzieci. Filmy są zazwyczaj nagrywane dobrymi kamerami, każdy odcinek ma scenariusz, jednak nie brakuje tam naturalności, która przyciąga widzów. A dzięki temu, że treści są bezpieczne, kanały dziecięce nie mają problemów z wyświetlaniem reklam.

W naszej analizie nie udało się umieścić wszystkich dziecięcych kanałów. Warto pamiętać o trendujących młodych youtuberach takich jak: Misia i ja, Vlog Nikol oraz Amelie.  Nie należy zapominać o kanałach, których których sukces sprawił, że młodzi youtuberzy, ich rodzice i wreszcie marki zauważyły potencjał w tej kategorii na YouTube. Należą do nich: Kocham Zabawki, Toys Land, Baw się ze mną, Zabawkowicz.pl, Mega Dyskont.pl, Bajkowo TV oraz kanały muzyczne: Bajkowa Drużyna,  Śpiewające Brzdące, Bzyk TV, Bajubaju.tv, Smok Edzio.   

Wizualizacja danych Maciej Baranowski, Jakub Krawiec, Sotrender Research Team.