Najlepsze treści

Podsumowanie działań na Facebooku w 2012 roku – Sotrender

Każdy miesiąc w zeszłym roku miał swój najlepszy post, który zaangażował największą ilość użytkowników.
Co interesujące, w styczniu najpopularniejszy wpis był skierowany do branży reklamowej.  Gadzinowski.pl opublikował bardzo hermetyczny post o percepcji w świecie reklamy, który okazał się hitem. Wszystkie najpopularniejsze wpisy możecie zobaczyć w infografice lub klikając na jeden z poniższych z linków. Aby powiększyć infografikę, kliknijcie w obrazek po prawej stronie.

Luty i marzec upłynął już pod znakiem ankiet z McDonald’s Polska. Co ciekawe w ciągu 12 miesięcy tylko 4 razy posty ze stron stricte rozrywkowych (Kwejk.pl, Nie ogarniam, Komixxy, Nie lubię poniedziałków) zaangażowały najwięcej użytkowników. Biorąc pod uwagę, jak wiele osób angażuje się w taki treści, należą się duże gratulacje dla stron Orange Polska, Danone Nations Cup Polska, WINIARY, McDonald’s Polska, Sciaga.pl, że udało im się przebić z ich komunikatami.

Warto podkreślić, że w 2012 ukazał się rekordowy pod względem ilości zaangażowanych fanów wpis na Facebooku na fanpage’u “Nie ogarniam“. Było to zdjęcie prezentujące dwoje starszych osób udostępnione z okazji 86. rocznicy zawarcia małżeństwa. O całej sprawie pisaliśmy na naszym blogu w sierpniu. Obecnie wpis ten posiada ponad 200 tysięcy polubień, prawie 3800 komentarzy oraz ponad 6300 udostępnień.

Podsumowując, 6 razy najpopularniejszymi postami w miesiącu okazały się zdjęcia, zaś kolejne 6 to ankiety.

Średnia ilość interakcji

Sprawdziliśmy także, jakiego rodzaju aktywności mają największą szansę na reakcję fanów. Wyróżniliśmy 5 rodzajów wpisów, które można opublikować:

• Zdjęcie
• Link
• Status tekstowy
• Ankieta
• Film

W roku 2012 najwięcej reakcji fanów zdecydowanie wzbudzały zdjęcia, notując średnio 108 polubień, 14 komentarzy, 8 udostępnień i angażując przeciętnie 115 osób. Pozostałe rodzaje aktywności wypadają dużo słabiej. Wpisy posiadające link zebrały średnio 18 polubień, 4 komentarze, 0, 47 udostępnień, angażując 21 osób. Następne w kolejności są statusy tekstowe, posiadające odpowiednio: 14 polubień, 5 komentarzy, 0, 19 udostępnień oraz angażując 17 osób.

Warto zwrócić uwagę na 2 pozostałe typy postów, które są wykorzystywane trochę rzadziej w komunikacji marek w mediach społecznościowych. Ankiety, które pozwalają na angażowanie dużej liczby użytkowników, także spoza profilu firmy, angażowały przeciętnie 605 osób, które oddawały średnio 787 głosów. Udostępniane filmy dostawały zaś przeciętnie 58 polubień, 7 komentarzy oraz 2 udostępnienia, angażując średnio 61 osób.

Podsumowując widzimy, że w minionym roku bardzo wzrosła liczba wykorzystywanych w komunikacji zdjęć i obrazków. Po wprowadzeniu mechanizmu Edge Rank zdjęcia ułatwiały dotarcie do większej liczby fanów, dzięki większemu zaangażowaniu, które wzbudzały wśród użytkowników.

A na koniec

W najbliższych dniach bliżej przyjrzymy się jak użytkownicy konsumują treści na Facebooku, dlatego obserwujcie co się dzieje na naszym profilu oraz na blogu.

Na koniec zachęcamy do sprawdzenia podsumowania poprzedniego roku – zobaczcie ile się zmieniło! 🙂 – 3, 5 mln Polaków zaangażowanych na fanpage’ach – czyli 2011 rokiem Facebooka

współpraca: Adam Piotr Zając